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进行搜索推广时,匹配方式是什么意思?
2015-03-23 10:35:27

当网民进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 目前搜索推广为您提供精确匹配和短语匹配两种模式。


什么是精确匹配? 
  精确匹配:是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如:关键词为"培训",若该词为精确匹配,网民只有在搜索"培训"的时候,您的创意才有机会展现。


什么是短语匹配?
  短语匹配:包括精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。 例如:关键词为"培训",若该词为短语匹配,网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候,您的创意将有机会被展现。


什么是广泛匹配?
  广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例,当您使用广泛匹配方式时,以下几种形式,都可能使您的推广结果展现,即使您没有提交这些词:

(1)同义近义词:鲜花速递;
(2)相关词:北京鲜花快运,同城鲜花速递;
(3)变体形式(如,加空格、语序颠倒等):鲜花 快递, 北京快递 鲜花;
(4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):情人节鲜花快递,情人节便宜的鲜花快递。


如何修改匹配方式? 
  进入投放管理的关键词列表中,您可以点击需要修改匹配方式的关键词的"修改"链接,在匹配模式中修改。


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